Jeg har lavet guiden her for at gøre serverside tracking (også kendt som serverside tagging) mere jordnært. Det lyder fancy – men det er i virkeligheden “bare” en bedre måde at få data ind i fx Google Analytics, Google Ads, Meta Ads og andre annonceplatforme på.
Her er 3 årsager til, at du skal kende til serverside tagging:
- Du sporer ca. 20% flere konverteringer på Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads og andre annonceplatforme, hvor du aktiverer serverside.
- Du forbedrer indlæsningshastigheden på dit website (som er godt for SEO og din konverteringsrate).
- Du får et mere GDPR-venligt setup, hvor du er sikker på, hvilken data, du sender frem og tilbage.
Herunder gennemgår jeg serverside tracking i fire forskellige dele:
- Hvorfor er det nødvendigt med serverside tracking?
- Hvordan sætter du serverside tracking op?
- Hvor meget får du ud af opsætningen?
- Hvad koster det, hvis vi skal hjælpe dig med det i Obsidian Digital?
Kort om mig: Jeg hedder Halfdan Timm. Jeg er medstifter af bureauet Obsidian Digital og partner. Jeg har arbejdet meget med tracking og measurement, herunder serverside tagging, som jeg har hjulpet med at opsætte for +100 danske virksomheder (det står på kagen herunder, så du ved, at det er rigtigt 🙂 ).

Juan Felipe Simonsen og Halfdan Timm ifbm. 100x Serverside implementeringer (2023)
Hvorfor er serverside tracking nødvendigt?
Intelligent Tracking Prevention
Der er en række tekniske årsager til, at du har brug for serverside tagging.
Den første udfordring er Apples Intelligent Tracking Prevention:

Intelligent Tracking Prevention – som vi normalt ‘bare’ kalder ITP – forhindrer dig i at sætte cookies i mere end 24 timer. Det er et problem, hvis dine kunder bruger mere end 24 timer på at købe dine produkter (og det gør de – selvom du ikke kan se det).
Hør evt. podcast-episoden af Marketing Brief herover om den seneste version af ITP kaldet 16.4 for at få en bedre forståelse af dette.
ITP kan i store træk løses med serverside tagging.
Adblockers m.v.
Dit andet problem er adblockers og privacy browsers:

Adblockers og privacy browsers kan forhindre dig i at indlæse fx Google Tag Manager og Google Analytics 4.
Dette kan også løses helt med serverside.
Langsomme internetforbindelser
Dit tredje problem er langsomme internetforbindelser:

Dette er særligt et problem i nogle lande med dårligere IT-infrastruktur end Danmark (ingen nævnt, ingen glemt … okay, det er Tyskland).
Hvis brugerens internetforbindelse timer ud og aldrig indlæser dine tracking scripts, så virker de ikke.
Det kan også løses via serverside.
Tredjeparts-cookies udfases
Til sidst skal vi også nævne, at tredjeparts-cookies er ved at blive udfaset endeligt:

Mange tracking-scripts er som udgangspunkt tredjeparts-scripts.
Der er brug for at omdanne dem til førsteparts-cookies for at de bliver ved med at virke i browsers som fx Google Chrome fra sommeren 2024.
Løsningen: Serverside tracking
Den gode nyhed fsva. alle ovenstående problemer er, at du kan løse dem med serverside tracking.
Med serverside tagging opstiller du en server mellem dine brugere og fx Google Analytics 4 og Google Ads. Du får herefter den ny-opsatte server til at sende data for dig i stedet for at gøre det gennem brugerens browser. Det løser en masse problemer for dig.
Hør evt. nedenstående episode af Marketing Brief om serverside tracking, og hvordan det virker konceptuelt:
Der er en række store fordele ved serverside tracking ifht. client-side tracking – herunder:

Effekten af dette er, at du simpelthen måler flere konverteringer.
Når du måler flere konverteringer, får algoritmerne i Google Ads og Meta Ads mere at arbejde med – og så får du bedre resultater den anden vej.
Meta har lavet en stor analyse af ca. 170 Conversions API (synonym for serverside) opsætninger blandt vores kunder i Obsidian Digital. Analysen viser, at den gennemsnitlige virksomheder sænker pris per konvertering (fx pris per køb for en webshop) med 13% ved implementeringen af serverside tracking.
Læs evt. hele vores whitepaper på Serversidebible.com.
Hvordan opsætter man serverside tracking?
Jeg anbefaler at opsætte serverside tracking via Google Tag Manager.
Du får 95% af fordelene for 5% af prisen ifht. en “true server to server”-opsætning.
Min kollega Juan Felipe Simonsen har lavet en grundig guide til, hvordan du selv kan opsætte serverside tracking. Den kan du læse her.
Hvad koster opsætningen af serverside tracking?
Vi hjælper i Obsidian Digital virksomheder med at opsætte serverside tracking via Google Tag Manager.
Normal-prisen er 10-15 tkr. og indeholder:
- Opsætning af Google Tag Manager server via Stape eller Taggrs (ejet af dig som kunde)
- Opsætning af relevante kanaler – ofte en kombination af:
- Google Analytics 4
- Google Ads
- Meta Ads
- LinkedIn Ads
- Evt. TikTok, Snap, Pinterest og andre niche annoncekanaler
- Opsætning af Cookie Keeper-funktionalitet for at omgå restriktionerne i ITP 16.4
Ofte er vi også inde at opsætte cookie consent management med Consent Mode V2. Det har egentligt ikke så meget med opsætningen af serverside tracking at gøre, men det er bare, når vi alligevel er igang.
Kunne du tænke dig at få vores hjælp til opsætningen af serverside tracking? Du kan blot skrive til hti@obsidian.dk (direkte til mig) og så sørger jeg for at hjælpe dig videre.
Kunne du evt. tænke dig, at jeg prøver at sælge det lidt mere direkte til dig? Se videoen herunder – jeg gør mit bedste forsøg :o)